Thị trường ô tô Việt Nam năm 2023 chứng kiến sức mua sụt giảm đáng kể trong bối cảnh nền kinh tế khó khăn. Trong danh sách Top 10 ô tô bán ế nhất Việt Nam năm 2023, đa phần là các mẫu xe Nhật Bản, trong đó có tới 4 mẫu xe Toyota.
- Suzuki Jimny: 1 xe
Suzuki Jimny không ra mắt rầm rồ mà chỉ được âm thầm bán ra thị trường trong năm 2023. Chỉ có 1 chiếc Jimny được bàn giao đến tay khách hàng khiến Jimny trở thành mẫu xe bán ế nhất năm 2023. Giá bán của Suzuki Jimny chưa được công bố, xe được nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản.
- Honda Civic Type R: 19 xe
Xếp vị trí thứ 2 cũng là một mẫu xe Nhật Bản được nhập khẩu nguyên chiếc – Honda Civic Type R. Đây là mẫu xe hiệu suất cao có giá bán lên tới 2,399 tỷ đồng. Trong năm 2023 đã có 19 chiếc Type R rời khỏi đại lý.
Honda Civic Type R nằm trong danh sách bán ế không phải vì kém hấp dẫn mà bởi mẫu xe này chỉ được sản xuất nhỏ giọt, số lượng khách hàng chờ nhận xe đang xếp dài.
- Suzuki Ciaz: 37 xe
Không bất ngờ khi Suzuki Ciaz xuất hiện trong danh sách này. Dù được đánh giá cao về độ bền bỉ, tiết kiệm nhưng chính sự thực dụng, thiết kế kém bắt mắt đã khiến Ciaz bị bỏ xa trong phân khúc sedan hạng B.
Trong năm 2023, chỉ có 37 chiếc Suzuki Ciaz được bán ra thị trường, giảm 18 chiếc so với năm trước. Xe vẫn đang hiện được nhập khẩu từ Thái Lan với giá bán từ 534,9 triệu đồng.
- Honda Accord: 58 xe
Bất chấp những nỗ lực giảm giá khủng, tặng khuyến mãi nhưng Honda Accord vẫn ế ẩm. Trong năm 2023 có 58 chiếc Accord bàn giao đến tay khách hàng, giảm 179 xe so với năm trước. Honda Accord hiện đang được nhập khẩu nguyên chiếc từ Thái Lan, giá bán đắt đỏ từ 1,319 – 1,329 tỉ đồng.
- Toyota Hilux: 134 xe
Bán tải Hilux là mẫu xe tiếc nuối nhất của Toyota Việt Nam trong năm 2023 với doanh số chỉ 134 xe, tăng 124 xe so với năm trước. Trở lại sau 1 năm vắng bóng, Hilux được kỳ vọng sẽ tạo ra doanh số bán ấn tượng. Nhưng trái với kỳ vọng, Hilux vẫn chưa thể tìm lại được vị thế từng có.
- Toyota Yaris: 134 xe
Việc chậm đổi mới mẫu mã trong khi Thái Lan đã có phiên bản mới đã khiến Toyota Yaris luôn trong tình trạng ế ẩm, mất dần sức hút tại Việt Nam. Trong năm 2023 chỉ có 134 chiếc Yaris rời khỏi đại lý, giảm 494 xe so với năm 2022.
- Toyota Alphard: 135 xe
Mẫu xe thứ 3 của Toyota góp mặt trong danh sách này là MPV hạng sang Alphard với thành tích “khiêm tốn” 135 xe trong năm 2023, tăng 64 xe so với năm 2022.
Với giá bán đắt đỏ gần 4,37 tỉ đồng, nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản, Alphard không phải là mẫu xe dành cho số đông, tập khách hàng chính là những khách sạn, resort 5 sao dùng để phục vụ khách VIP.
- Toyota Land Prado: 202 xe
Được đánh giá cao về khả năng vận hành mạnh mẽ, bền bỉ, thiết kế nam tính, khỏe khoắn nhưng giá bán lên tới 2,588 – 2,599 tỉ đồng đã trở thành rào cản khiến Toyota Land Cruiser Prado khó thuyết phục khách hàng Việt. Trong năm 2023, đã có 202 chiếc Land Cruiser Prado được bàn giao đến tay khách hàng, giảm 129 xe so với năm trước.
- Isuzu mu-X: 236 xe
Trong danh sách Top 10 ô tô bán ế nhất hàng tháng, rất hiếm khi vắng mặt Isuzu mu-X. Trong năm 2023 doanh số của mu-X đạt 236 xe, giảm 217 xe so với năm trước. Nguyên nhân ế ẩm đến từ thiết kế cục mịch, danh sách trang bị nghèo nàn, kém hấp dẫn so với các đối thủ trong phân khúc SUV 7 chỗ.
- Ford Explorer: 320 xe
Xếp vị trí cuối cùng là Ford Explorer – mẫu SUV đầu bảng của Ford Việt Nam. Trong năm 2023, doanh số Explorer đạt 320 xe, giảm 529 xe so với năm 2022. Sau nhiều đợt điều chỉnh giá, mẫu xe này đã có giá lên tới gần 2,5 tỷ đồng khiến việc tiếp cận trở nên khó khăn hơn, giảm đi tính cạnh tranh.
