Sự cạnh tranh không ngừng của các hãng xe như Ford, Mazda, Hyundai,…? Với việc cho ra đời nhiều mẫu xe có kiểu dáng thiết kế thu hút, trẻ trung; những khối động cơ “gầm gừ” mạnh mẽ mang đến cảm giác lái đầy hứng khởi, Toyota liệu đã hết thời ở Việt Nam?
Giá trị Toyota
Là một trong những thương hiệu tiên phong trong cuộc cách mạng xe hơi tại Việt Nam, không thể phủ nhận vai trò của Toyota trong việc đặt những nền móng đầu tiên vào những năm 90 của thế kỉ trước.
2 cái tên đầu tiên được Toyota xuất xưởng là Corolla Altis và xe 16 chỗ đầu búa Toyota Hiace. Kể từ đó đến nay đã 20 năm và hiện tại phổ sản phẩm Toyota đã lên đến con số 10 với nhiều phân khúc khác nhau, từ sedan, hatchback cho đến SUV, xe đa dụng và xe bán tải, thương mại.
Là đất nước vẫn đang trong giai đoạn phát triển với mức thu nhập bình quân thấp, những chiếc xe Toyota đã giành được sự tin tưởng của nhiều người Việt bằng các giá trị mà hãng mang lại.
Đó là khả năng vận hành bền bỉ. Điều này vô cùng quan trọng vì đối với đa số người Việt Nam, chiếc xe không chỉ là một phương tiện đi lại mà còn là một tài sản có giá trị, là mồ hôi công sức tích lũy, có giá trị lớn chỉ sau việc “tậu nhà”.
Vì vậy, một chiếc xe chạy bền, ít hư hỏng là điều mà nhiều người quan tâm khi chọn mua xe, để có thể phục vụ công việc, sinh hoạt tốt nhất trong khi ít tốn chi phí sửa chữa, phát sinh sau khi mua xe.
Ngoài ra, các mẫu xe Toyota luôn hướng đến khả năng tiết kiệm nhiên liệu. Đây là đặc điểm góp phần mạnh mẽ vào sự thành công của thương hiệu Nhật này, đặc biệt là trong giai đoạn giá xăng dầu tăng mạnh những năm trước đây. Một chiếc xe tiết kiệm là điều luôn được quan tâm đặc biệt vào thời điểm đó.
Được thị trường ưa chuộng và tin dùng, Toyota dần phát triển thành hãng sản xuất, lắp ráp và phân phối xe hơi hàng đầu tại Việt Nam. Hệ thống các cửa hàng, showroom cũng được mở rộng đến hầu hết các tỉnh thành trên cả nước. Không chỉ dễ dàng mua bán (Xe Toyota giữ giá rất tốt) mà chẳng may có trục trặc khi vận hành xe thì việc bảo dưỡng, bảo trì sửa chữa thay thế phụ tùng đều rất thuận tiện, nhanh chóng.
Đây chỉ là một số điểm nổi bật trong nhiều yếu tố góp phần mang lại thành công cho Toyota tại thị trường Việt Nam, giúp hãng xe luôn có doanh số cao và ổn định trong nhiều năm.
Thị trường xe ô tô Việt cạnh tranh khốc liệt
Trong những năm gần đây, với điều kiện kinh tế phát triển hơn, ngày càng nhiều người dân Việt Nam có nhu cầu cũng như khả năng tài chính để chi trả cho việc mua xe hơi. Thị trường phát triển với nhiều phân khúc người mua đã thu hút các nhà sản xuất và lắp ráp xe hơi quay lại nhằm tìm kiếm các cơ hội đầu tư.
Nhiều liên doanh được thành lập nhằm đem đến cho người dùng Việt Nam nhiều sự lựa chọn đa dạng hơn, từ các thương hiệu xe tầm trung như Ford, Mazda, Hyundai cho đến các thương hiệu cao cấp như Subaru, BMW, Audi, Mercedes… lần lượt tung ra các sản phẩm thiết kế bóng bẩy, trang bị hiện đại và mức độ an toàn cao,.. đe dọa đến thị phần Toyota.
Trong phân khúc sedan hạng B, mặc dù xe Toyota Vios vẫn đang giữ ngôi vương song Mazda2 đang ngày càng xuất hiện nhiều trên phố, theo sau là Kia Soluto và Honda City. Corolla Altis thì đang gặp sự cạnh tranh khốc liệt từ Mazda3, và sắp tới đây là Civic thế hệ mới.
Trong phân khúc SUV, Fortuner cũng đang cạnh tranh khốc liệt với Hyundai SantaFe, hay những chiếc CUV cỡ nhỏ với giá bán mềm và trang bị hiện đại như Honda CR-V hay Mazda CX-5.
Bán tải là lãnh địa của Ford với phổ sản phẩm và mức giá khá rộng, động cơ mạnh mẽ và trang bị tiện nghi. Trong khi đó, Mazda BT-50 cũng tìm được chỗ đứng trên thị trường với hình ảnh mẫu xe bán tải trẻ trung, cá tính. Hilux chưa bao giờ gặp khó khăn như thời gian gần đây.
Thay đổi để thống lĩnh
Đứng trước bước ngoặt của thị trường, Toyota đã có những thay đổi mang tính mạnh mẽ, cách mạng đối với các dòng xe của hãng nhằm bắt kịp xu hướng thiết kế, hướng đến đối tượng khách hàng chủ lực mới bên cạnh cam kết duy trì các giá trị đã làm nên tên tuổi của hãng từ những ngày đầu.
Động thái sớm nhất đó là sự thay đổi trong thiết kế của những chiếc xe bán tải Hilux thế hệ mới, trẻ trung và bóng bẩy hơn, bên cạnh sự bền bỉ đã được “thử lửa” trong nhiều điều kiện khắc nghiệt. Mới đây, Toyota cũng “phá lệ” khi nâng cấp động cơ và hộp số mới trong giữa chu kì nhằm rút ngắn khoảng cách về thông số vận hành với đối thủ.
Tư duy đổi mới không chỉ áp dụng cho các nhãn hiệu cạnh tranh khốc liệt mà còn cả những mẫu xe “gà đẻ trứng vàng” của hãng như Vios, Toyota Innova.
Với Vios (và người anh em hatchback Yaris), dù đang là vua phân khúc, mẫu xe này vẫn nhận được những cải tiến cần thiết như động 1.5 lít mạnh mẽ cùng hộp số CVT mượt mà để củng cố vị thế.
Innova là mẫu xe chủ chốt trong phân khúc xe đa dụng, với doanh số tốt. Song Toyota không vì thế mà “bỏ rơi” cái tên này. Sự ra mắt thế hệ mới với thay đổi căn bản về thiết kế, khả năng vận hành với hộp số mới và đặc biệt là tính năng an toàn được trang bị đầy đủ đã xóa bỏ thành kiến xe Innova là mẫu xe “mỏng manh” với tính năng an toàn kém.
Với lộ trình đổi mới sản phẩm một cách bài bản, cầu tiến, tiếp tục phát triển các đặc điểm về độ bền bỉ, tiết kiệm cộng với hệ thống cửa hàng, điểm bảo trì bảo dưỡng rộng khắp, khả năng giữ giá tốt, Toyota đang dần lấy lại vị thế của hãng.
- Tham khảo : Giá xe Toyota mới nhất
